B2B-marketing leiders voorop in AI: ‘Merendeel wereldwijd gebruikt Generatieve AI-marketingtoepassingen’

Na een uitdagend jaar met beperkte marketingbudgetten en hoge druk om return on investment (ROI) te bewijzen, tonen B2B-marketingleiders wereldwijd een hernieuwd optimisme. Bijna 88% is optimistisch over het vermogen van hun team om in het komende jaar omzet te genereren, en ongeveer 72% verwacht dat de marketingbudgetten zullen stijgen. De opkomst van Generatieve AI (GAI) binnen B2B-marketing neemt ook toe, waarbij marketingprofessionals wereldwijd vooroplopen in de adoptie van AI en het ontwikkelen van AI-vaardigheden om hun ROI te verbeteren.

Dit blijkt uit het nieuwe B2B Benchmark-rapport van LinkedIn, een jaarlijks onderzoek onder meer dan 2.000 CMO’s, CFO’s en senior B2B-marketeers in aanloop naar het internationale Cannes Lions Festival of Creativity. Het onderzoek identificeert en analyseert trends in B2B-marketing en biedt inzicht in de huidige staat van de sector.

 

Lees verder

Hoofdstuk 1 en 2 Social AI als trend?

 

Afbeelding van Joseph Mucira via Pixabay

Afbeelding van Joseph Mucira via Pixabay

Waar we 2024 betreden, moeten organisaties die profiteren van de kracht van AI en social media marketing voorop blijven lopen. Het begrijpen en aanpassen aan de nieuwste trends is essentieel om een competitief voordeel te behouden. Deze blogpost heeft tot doel een uitgebreide verkenning te bieden van de verwachte trends die de social media marketing zullen domineren in 2024, met waardevolle inzichten voor bedrijven die hun digitale aanwezigheid willen verbeteren.

Laten we eens kijken naar het huidige landschap van social media marketing. Bedrijven in verschillende sectoren erkennen steeds meer de kracht van social media bij het vergroten van merkbekendheid, betrekken van klanten en stimuleren van conversies.

 

Lees verder

AI-datagedreven contentgroep produceert serie vol YouTube-sterren

April 2024 is de lancering van de nieuwe serie B&B Bankzitters, geproduceerd door de data-gedreven content groep. In de show runnen YouTube-sterren Raoul, Koen, Matthy, Robbie en Milo elke week op hun beurt een B&B. De influencers organiseren bijzondere activiteiten en nodigen verschillende gasten uit, waaronder meesterbakker Robèrt van Beckhoven en muziekproducer Russo. Met een data-gedreven strategie converteert team5pm zo het publiek van De Bankzitters naar het Prime Video-platform. 

Lees verder

Hoofdstuk 2 en 3: ‘Een derde grote organisaties vreest voor ondergang zonder innovatie’

Uit onderzoek van Microsoft Dynamics 365-expert Conclusion MBS, uitgevoerd onder 300 IT-beslissers en -beïnvloeders bij organisaties met meer dan 300 medewerkers, blijkt dat één op de drie organisaties (32%) voornamelijk innoveert als een noodzakelijke maatregel om hun bestaansrecht te behouden. Twee op de vijf bedrijven (37%) verwachten dat hun businessmodel de komende twee tot vijf jaar aanzienlijk zal veranderen. Daarnaast voorziet bijna de helft van de bedrijven (45%) dat ook de organisatiestructuur binnen dezelfde periode zal evolueren.

Lees verder

Hoofdstuk 1 en 2 trendrapport: ‘Effecten van AI op digitale inclusie en digitaal burgerschap’

De Alliantie Digitaal Samenleven – een alliantie van publieke, private en maatschappelijke partijen – (ook ‘ADS’ of ‘de Alliantie’ genoemd) heeft als doel om digitale inclusie te bevorderen en digitaal burgerschap te stimuleren. Een van de manieren om dat te bewerkstelligen is om kennis bij elkaar te brengen door middel van jaarlijkse Trendrapporten. Dit is de eerste versie met een verkenning van het thema Artificial Intelligence (AI). Het rapport is gestructureerd in verschillende hoofdstukken, waaronder een overzicht van de belangrijkste kenmerken van AI, de mogelijke positieve effecten van AI op digitale inclusie en digitale burgerschap, evenals de mogelijke negatieve effecten en verantwoorde ontwikkeling van AI. Het omvat ook conclusies en een voorstel voor een kader met vijf actierichtingen.

Het is gebaseerd op 23 interviews, aangevuld met desk research en inhoudelijk gevoed vanuit twee dialoogsessies met 17 stakeholders.

Lees verder

Hoofdstuk 2-3 ‘Cybercriminelen experimenteren met AI op het dark web’

In 2023 heeft het Digital Footprint Intelligence team van Kaspersky bijna 3000 berichten op het dark web ontdekt, hoofdzakelijk gerelateerd aan het gebruik van ChatGPT en andere Language Model Models (LLM’s) voor illegale doeleinden. Bedreigingsactoren onderzoeken diverse mogelijkheden, variërend van het creëren van kwaadaardige alternatieven voor de chatbot tot het jailbreaken van het origineel en meer. Daarnaast worden gestolen ChatGPT-accounts en diensten die geautomatiseerd accounts aanmaken massaal verspreid op dark web-kanalen, wat resulteert in nog eens 3000 posts.

 

Lees verder

Hoofdstuk 2 en 3: Onderzoek en Rathenau Scan naar impact ‘Generatieve AI’

De generatieve kunstmatige intelligentie (GAI) is een technologie die veel discussie oproept nu het zeer succesvol aan het worden is. Systemen zoals ChatGPT en Bard hebben de weg geopend naar computers die diverse taken kunnen uitvoeren, maar de reikwijdte van kunstmatige intelligentie (AI) blijft onduidelijk. Sommige experts vrezen dat krachtige computers een bedreiging vormen voor het voortbestaan van de mens, terwijl anderen dit als overdreven beschouwen en wijzen op kortetermijnrisico’s zoals vooroordelen en onjuiste output. Het Rathenau instituut deed onderzoek.

Lees verder

Hoofdstuk 2,3 en 4: Marketing en AI?

 

Kunstmatige intelligentie (AI) heeft een revolutie teweeggebracht in de manier waarop organisaties functioneren en omgaan met hun klanten in verschillende sectoren, die zagen wij in hoofdstuk 1 van het Handboek.AI. AI is een game-changer geworden in digitale marketing, met ongekende mogelijkheden om klantbelevingen te verbeteren en bedrijfsgroei te stimuleren. Door gebruik te maken van AI-technologieën kunnen bedrijven waardevolle informatie verzamelen, inhoud aanpassen, processen automatiseren en klanten op een effectievere en zinvollere manier betrekken. In dit blogartikel zullen we kijken naar hoe AI digitale marketing beïnvloedt en klantbelevingen verbetert.

  • Data-gedreven Inzichten

  • Een van de belangrijkste voordelen van AI in digitale marketing is het vermogen om enorme hoeveelheden gegevens te analyseren en inzichtelijke kennis te genereren. Door AI aangedreven tools en algoritmen kunnen klantgegevens zoals surfgedrag, eerdere aankopen en demografie verwerken om waardevolle intelligentie te produceren. Bedrijven kunnen op basis van het begrip van de voorkeuren en het gedrag van hun klanten data-gedreven beslissingen nemen, hun marketingtactieken verfijnen en op maat gemaakte ervaringen bieden. Met behulp van kunstmatige intelligentie kunnen marketeers verder gaan dan educated speculation en keuzes maken die aansluiten bij hun doelgroep.

Lees verder

Spreekbuis.nl: ‘NPO Klassiek wekt bekende componisten tot leven in AI-campagne’

 

NPO Klassiek heeft met behulp van kunstmatige intelligentie een opmerkelijke prestatie geleverd door enkele beroemde componisten uit het verleden opnieuw tot leven te wekken. Met behulp van geavanceerde technologieën zoals Bing Chat (GPT-4) en Midjourney AI, in combinatie met historische kennis en creatieve verbeelding, lijken Johann Sebastian Bach, Ludwig van Beethoven en Antonio Vivaldi weer tot leven te zijn gebracht om de Klassieke Top 400 van NPO Klassiek te promoten, samen met hun meest iconische muziekstukken.

De Klassieke Top 400 is een bekende hitlijst met de 400 mooiste klassieke muziekstukken, die van maandag 9 tot en met vrijdag 13 oktober te beluisteren is op NPO Klassiek.

De revolutionaire campagne van kunstmatige intelligentie toont deze componisten in een hedendaagse context, waardoor het lijkt alsof Bach, Beethoven en Vivaldi rechtstreeks de moderne wereld zijn binnengestapt. Met behulp van Midjourney AI werden moderne afbeeldingen gegenereerd op basis van historische kennis van de uiterlijke kenmerken van de componisten. Deze fotorealistische moderne beelden worden ingezet voor de campagne, zowel in advertenties als in branded content, en dienen als basis voor de tv-commercial en online video’s.

Na de commercial werden de componisten verder ‘geïnterviewd’ met behulp van kunstmatige intelligentie. De interviews, na grondige controle door muziekexperts om mogelijke onjuistheden uit te sluiten, zullen verschijnen in artikelen op AD.nl en De Volkskrant. In deze boeiende interviews vertellen de componisten over hun levens, hun muzikale carrières en het ontstaan van hun meest bekende meesterwerken, waaronder “De vier jaargetijden,” “Für Elise,” “de Negende symfonie” en de “Matthäus-Passion.” De interviews met Bach, Beethoven en Vivaldi zullen beschikbaar zijn voor lezers tussen 18 en 30 september op AD.nl, Volkskrant.nl en in Volkskrant Magazine. Daarnaast voeren de componisten zelf ook online campagne om luisteraars aan te moedigen te stemmen en te luisteren naar de Klassieke Top 400.

De volledige inhoudsopgave van het Handboek.AI: 

 

De volledige inhoudsopgave van het Handboek.AI:

 

Dankwoord 8

Voorwoord door Bob van Duuren 9

Over het gebruik van het boek 10

1 Big data, machine learning, sociale impact
en praktische AI 17
1.1 Het AI-landschap vol data, ritme en lessen 18
Een transformatie vol dilemma’s 19
Intelligente eisen en richtlijnen 25
De dagelijkse praktijk van een algoritme 31
1.2 Een geschiedenis van intelligente definities 34
Ethische parallel 36
Geschiedenis: de intelligente jaren vijftig en zestig 37
ELIZA ‘66 38
Geschiedenis: de AI-winter op het witte doek 40
Van AI in spelbeleving naar meer klantbeleving 45
Geschiedenis: de Deep Blue van de jaren negentig 49
Geschiedenis: de smart AI vanaf het jaar 2000 tot nu 51
Robots, Blue Brain en slimme assistenten 53
1.3 De sociale impact van AI 60
AI kent een gebrek aan gezond verstand 60
De mogelijkheden van AI in de diverse sectoren 64
Marketing in het tijdperk van kunstmatige intelligentie 65
Opdrachten 68

 

Lees verder