Het jaar 2025 wordt een spannend jaar voor sociale media en AI. Meta is namelijk van plan om in het komende jaar nóg meer AI naar je feeds te brengen. Dat meldt SocialMediaToday begin 2025.

Naast het integreren van AI-chatbots in vrijwel elk aspect van hun platforms, is Meta’s volgende stap om miljoenen generatieve AI-personages te introduceren die zich voordoen als echte gebruikers op Facebook en Instagram.

Volgens Hayes, VP Product voor Generatieve AI bij Meta, zullen er binnenkort allerlei nieuwe AI-profielen actief worden in hun apps. Hayes vertelde aan The Financial Times:

“We verwachten dat deze AIs na verloop van tijd op onze platforms aanwezig zullen zijn, op een vergelijkbare manier als accounts. Ze zullen bios en profielfoto’s hebben en in staat zijn om content te genereren en te delen, aangedreven door AI.”

In een interview in augustus legde Meta-CEO Mark Zuckerberg uit:

“Elk aspect van wat we doen, zal op de een of andere manier veranderen door AI. [Bijvoorbeeld] feeds zullen veranderen – eerst draaiden ze om vriendencontent, nu grotendeels om creators. In de toekomst zal veel daarvan AI-gegenereerd zijn.”

Dit suggereerde aanvankelijk dat Zuckerberg verwachtte dat steeds meer mensen Meta’s AI-tools zouden gebruiken om beelden en posts te creëren. Maar kort daarna huurde Meta appontwikkelaar Michael Sayman in, die net Social.ai had gemaakt – een app waarmee je interactie kunt hebben met miljoenen AI-bots, elk met hun eigen persoonlijkheid en focus.

Social.ai
Het pad is dus vrij duidelijk: Meta wil elementen van Social.ai integreren in zijn kernsociale ervaringen. Hiermee tonen ze de evoluerende capaciteit van hun AI-modellen, terwijl ze nieuwe manieren bieden om betrokken te raken in hun apps.

Dit klinkt eerlijk gezegd niet erg aantrekkelijk, en de online reacties zijn sterk tegen de verdere integratie van bots in sociale apps.

Toch verwerpen de meeste gebruikers instinctief veranderingen. De echte vraag is: “Werkt het?”

Als Meta inderdaad miljoenen AI-profielen op Facebook en Instagram lanceert, elk met een eigen gepersonaliseerde persoonlijkheid en gericht op specifieke interesses, zou dat het gebruik van de apps en de betrokkenheid kunnen verhogen?

Neem bijvoorbeeld de recente kritiek op Threads, waar gebruikers moeite hebben om volgers te winnen. Op Bluesky, dat gebruikers standaard naar een “Volgend”-feed laat gaan in plaats van de algoritme-gestuurde “Voor jou”-stream, zeggen veel creators dat het makkelijker is om een publiek op te bouwen. Threads heeft hierop gereageerd door zijn algoritme aan te passen, zodat content van profielen die je volgt meer nadruk krijgt in de feed.

Maar echt, je zult nooit meer volgers krijgen zoals op Twitter of Facebook vroeger. Moderne algoritmes zijn gericht op engagement en tonen vooral content die lijkt op wat je al interessant vindt. Dit TikTok-gestuurde model zorgt ervoor dat je langer in de app blijft, maar maakt het ook lastiger om zelf een publiek op te bouwen.

Wat als Meta miljoenen AI-bots lanceert?

Deze bots zouden kunnen worden geleid om profielen te volgen die aansluiten bij hun focus. Hierdoor kun je duizenden volgers per dag winnen, en Meta kan dit blijven stimuleren om de cijfers hoog te houden. Bots kunnen ook je updates liken, erop reageren of je aanmoedigen.

Zouden gebruikers echt geven om het feit dat dit kunstmatige interactie is? Waarschijnlijk niet.

Veel gebruikers zoeken gewoon de dopamine-boost die ze krijgen bij likes, reacties en nieuwe volgers. Zelfs als ze weten dat dit van bots komt, maakt dat vaak weinig uit.

Er zijn ook praktische voordelen: AI-bots kunnen een klankbord zijn. Als je bijvoorbeeld vraagt: “Wat zal ik eten vanavond?”, kun je antwoorden krijgen van een Italiaanse chef-bot, een gezondheidscoach-bot, of een kortingsbot. Dit kan nuttig zijn en extra waarde toevoegen.

Impact op influencers

Voor influencers en merken kan dit problematisch zijn. Als 70% van je volgers AI-bots zijn, heeft dat weinig waarde voor promoties. Meta zal waarschijnlijk proberen dit te verbergen, ondanks mogelijke regelgeving omtrent transparantie.

 Hoewel het idee van meer botaccounts afschrikwekkend klinkt, kan dit in de praktijk goed werken. Veel gebruikers zullen tevreden zijn met de extra engagement, ook al is deze kunstmatig. Als de cijfers stijgen, zullen andere overwegingen waarschijnlijk naar de achtergrond verdwijnen.