Samsung gaat dit jaar het aantal mobiele apparaten met AI-functies verdubbelen van circa 400 miljoen naar 800 miljoen stuks, aldus co-CEO T.M. Roh. Deze zogeheten Galaxy AI-functies draaien grotendeels op Google Gemini.

Volgens Roh wil Samsung kunstmatige intelligentie zo snel mogelijk integreren in al zijn producten, functies en diensten. Daarmee wil het bedrijf zijn concurrentiepositie versterken tegenover onder meer Apple en diverse Chinese smartphonemakers.

De strategie onderstreept tevens de nauwe samenwerking tussen Samsung en Google, dat met Gemini de strijd aangaat met andere AI-spelers. De AI-mogelijkheden op Samsung-toestellen lopen uiteen van zoeken en beeldbewerking tot vertalen, samenvatten en productiviteitstoepassingen. Daarbij wordt zowel Gemini als Samsung’s eigen assistent Bixby ingezet.

Hoewel Samsung’s chipdivisie profiteert van de wereldwijde vraag naar geheugenchips, zet diezelfde marktontwikkeling de winstmarges in de smartphonedivisie onder druk. Prijsverhogingen zijn volgens Roh niet uitgesloten om stijgende kosten te compenseren.

Daarnaast wil Samsung zijn positie in de smartphonemarkt versterken door extra in te zetten op opvouwbare toestellen. In dit segment is het bedrijf momenteel marktleider, al groeit de markt minder snel dan verwacht en neemt de concurrentie toe.