Het mediamerk speelt een belangrijke rol in reclame-effectiviteit, hoe advertenties in het brein ‘verwerkt’ worden in een bepaalde context was onbekend. Met neurowetenschappelijke methodieken – MRI-scanning, impliciete associatietesten, evaluatieve conditionering – bewijzen Neurensics en diverse media dat een ‘emotional transfer’ zorgt voor een blijvende verandering van kennis, houding en gedragsintentie. Zo voegt een sterk mediamerk onbewust een uniek emotioneel patroon toe aan een advertentie, die daarmee bij de lezer/bezoeker in het ene mediamerk een ander gevoel en zelfs een andere gedragsintentie oproept dan in het andere mediamerk.
